直播營銷，已然成為當下電商平台的標配，無論是“618”還是“雙十一”這類大促活動，抑或是日常刷屏的各大平台，直播賣貨已然滲透進公眾日常。然而，隨著直播營銷的流行，規制困境亦日益凸顯。直播營銷中的“價格欺詐”“虛假宣傳”等問題不斷引發糾紛打工仔買房記下載。

　　隨著直播營銷的流行，也出現了部分傳統監管模式與新型營銷方式不匹配的情況，亟待新的監管模式來應對。直播帶貨是否屬于廣告？直播帶貨中的主播是否為廣告代言人等問題，在實務中尚未產生明確答案。倘若直播活動均以廣告法規制，直播平台將面臨監管與審核的巨大壓力；但如果缺乏合理規制，糾紛將一次次卷土重來K8凱發首頁登錄。

　　針對上述問題，近期，廣東財經大學法學院、法治與經濟發展研究所、法學院人工智能法研究中心舉辦“直播營銷的法律規制及平台責任研討會”，就何種監管模式更適合直播營銷新業態展開了討論。

　　中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示K8凱發首頁登錄，截至2023 年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，佔網民整體的74.7%。其中電商直播用戶規模為5.97億人，佔網民整體的54.7%打工仔買房記下載。

　　“直播行業起源于2005年，爆發于2016年K8凱發首頁登錄。”互聯網行業專家分析稱。2017年至今，直播已經進入4.0時代，以移動端為主，政府對行業進行規範整頓，行業格局從“百花齊放”向“巨頭爭霸”過渡凱發k8官網登陸，，流量、主播和資本開始向頭部平台聚攏，直播電商獲得爆發式增長。直播內容滲透到電商、體育、財經、教育、社交數智化科技。、音樂等各個領域。

　　隨著行業的快速發展，問題接踵而至，翻車事件頻發。直播帶貨是否屬于廣告k8凱發官方權威AG。、直播帶貨中的主播是否為廣告代言人，以及如何有效規制，這些問題至今尚未有明確答案。當前，我國立法也未明確定義直播帶貨的法律屬性。例如，2023年出台的《互聯網廣告管理辦法》亦回避了直接回答直播營銷是否屬于廣告這一問題。

　　目前存在三種觀點，觀點一：直播營銷是商業廣告活動。觀點二：直播營銷屬于電商交易模式，等同于線下商場售貨員現場推銷，不應被認定為商業廣告。觀點三：直播營銷兼具以上兩者特征。

　　對于直播營銷是否應落入廣告法規制範疇的爭論不休，反映了快速發展的直播模式與傳統規制之間的矛盾：傳統廣告法模式主要採取事前規制，如果依照其要求，平台需要進行前置審查。然而，由于直播模式的特殊性，這類要求難以完成。

　　廣東財經大學法學院教授姚志偉具體指出，傳統廣告法模式主要採取事前規制，理念核心是控制信息數量，以此實現整體可控。傳統廣告需要審查的範圍較為明確，形式內容固定、媒介單一、數量有限。而直播營銷存在即時性、復雜性與海量性的特點。因此，目前存在直播營銷的海量性與廣告監管資源不適配打工仔買房記下載、直播營銷的復雜性與廣告監管模式不契合的現象。傳統的廣告審查制度難以落實，特殊品類廣告的事前審批在實際操作中也缺乏可操作性。

　　此外，傳統廣告與銷售分離，而直播帶貨中營銷與交易直接融合K8凱發首頁登錄，導致現行廣告法規不適用。“傳統廣告獨立于銷售，同步不產生交易。直播帶貨中，宣傳與銷售環節有重合性。”中國社會科學院大學法學院副教授劉曉春指出，如果採取傳統的廣告法規對內容嚴格控制，在直播場景中或限制信息傳遞K8凱發首頁登錄，影響消費者的購買決策。

　　廣州大學粵港澳大灣區法制研究中心研究員王凌光還提出，傳統廣告法的定義強調一定的媒介和形式，如報紙、廣播、實體宣傳品等，而在互聯網時代下的直播營銷則將媒介和形式的要求淡化了，導致廣告法與直播營銷的監管存在衝突與不適。

　　埋堆堆直播電商法務華日平提到，零售進口模式存在諸多特殊性，包括經營主體為境外企業k8凱發官方權威AG。、商品銷售條件不同（例如特殊化妝品、普通化妝品的區分及備案和注冊在不同地區的差異）、商品質量和資質區別（例如商品原產地質量和技術標準與國標差異的允許、跨境商品中文標簽、保健品認證等）以及差異化的糾紛處理方式。

　　跨境直播存在若幹多發風險點，華日平從業界實踐出發總結道：其一，主播方面臨審核義務風險。若主播對于品牌背景存在虛構事實或者因自身原因未盡到相應的審核義務，可能存在構成虛假宣傳的風險；其次，主播作為銷售方，若違規使用商品的商標等知識產權內容，可能存在相應風險；最後，由于各國對于商品資質所採用的標準不一，海外商品、服務的標準存在與國內標準不符的現象，因此需要特別關注。

　　當下，直播行業已呈現產業化發展趨勢。已有《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等多部法律對直播營銷相關法律問題作出一定規定打工仔買房記下載。今年7月1日起實施的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》則專門針對網絡直播帶貨活動及直播平台經營者、直播間運營者的部分責任進行明確。

　　姚志偉認為，釐清直播平台的法律地位與責任是重要的環節。直播平台具有“中立性”特征，其作為互聯網信息服務提供者，並不直接參與廣告經營活動，因此不應承擔與廣告發布者相同的法律責任打工仔買房記下載。直播平台在廣告方面的義務應當限于合理的注意義務和技術性防範義務，而非一般性的審查義務打工仔買房記下載，不需要對內容逐一進行事前審查過濾。

　　此外，在制定直播營銷監管的政策時，應當考量其是否具備現實可行性K8凱發首頁登錄，即考慮直播平台的技術能力和監管資源。在沒有具體立法出台之前，應當擴大對產品必要信息的解釋打工仔買房記下載，盡量將直播內容視為非廣告信息。同時，應當認識到直播營銷的特殊性，制定符合其特點的專門管理辦法，以實現保障消費者權益和促進行業健康發展的監管目標。

　　劉曉春認為，在直播帶貨領域，消費者的信任結構變化顯著，不再單純依賴廣告，而是建立在主播信譽K8凱發首頁登錄、商鋪知名度及電商平台信任等多個維度。因此，應當利用先進的工具箱，更新風險調控策略，對高信譽商家提供支持，從而構建更健康的直播帶貨環境。

　　在監管模式上，劉曉春表示，應推進當下的控制型監管轉向調控型治理，通過提供新型信任機制，建設可信的商業生態增強信息透明度和消費者信任，同時政府需承擔起評估平台機制合理性和提供公共基礎設施的責任。